文/庞新梅

划龙舟、食粽子、薰苍术、放纸鸢、佩香囊……丰富多彩的端午习俗，再加上与“六一”儿童节的不期而遇，2025端午假期旅游市场展现全新活力：国风游、周边游、亲子游，“水”字当先，水上非遗龙舟赛成顶流……据央视新闻报道，2025年5月31日至6月2日（端午节假期期间），预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%，入境游订单涨幅近九成，入境游门票交易额（GMV）同比暴涨1.5倍，中国的“旅张力”再度强势发力。

文旅融合，龙舟经济游出“加速度”。赛龙舟作为我国端午节的传统习俗之一，已被列入国家级非物质文化遗产名录，由此而形成的“龙舟经济”日益红火。屈原故里和国际龙舟赛发源地湖南汨罗，每年端午都会吸引不少游客前往。屈子文化园凭借沉浸式体验游成功上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名，游客可以参与祭祀仪式与江灯祈福，亲手包牛角粽，感受楚文化的独特魅力。在广东佛山，凭借“龙超”出圈的龙舟文化，使其成为游客新宠。在央视报道佛山“龙超”与短视频平台上各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的持续加热下，今年端午假期期间，佛山机票、酒店订单大涨。传统文化赋能文旅“上新”，不仅为广大游客提供了旅游的新业态、新体验，也使得龙舟文化转化为经济优势。端午文化成为“亮丽名片”带旺文旅市场，让中华优秀传统文化绽放出璀璨夺目的时代光彩。

多元发展，文旅消费展示“新意足”。随着人们生活水平的持续提升，“说走就走”的旅行成为越来越多人的新选择，而追求更有文化内涵、更高质量的旅游，也成为人们对文旅体验的新需求。今年端午假期，从热闹非凡的端阳大集、精彩绝伦的非遗展演、妙趣横生的裹粽大赛传统项目获热捧，到城郊亲水、采摘、农事体验、露营等亲子项目受到青睐，再到各地依托新时代文明实践中心（所、站）把传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆等文化空间，不断丰富文旅融合新场景……一系列守正创新的文旅活动，不仅让传统文化、国风古韵焕发澎湃活力，更激活了假日经济的“一池春水”。

文旅兴，百业兴。假日消费是观察经济的一扇窗口，红火的假日消费“热浪”，不仅映照出中国经济韧性强、动力足，更加生动诠释了人民群众“稳稳的幸福”。我们有理由相信，面向未来，只要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，让广大游客拥有更多选择、更优体验，高质量发展的文旅“消费热”必定持续火起来、旺起来，经济的发展与人民的幸福必定实现“双向奔赴”。

标题：芙蓉国评论丨莲城e评：从端午“文旅热”，看中国经济“动力足”

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