芙蓉国评论丨莲城e评:携“首”共进 助力消费提档升级
新湘潭客户端
文/陈泽霖
首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会明确提出“积极推进首发经济”,2024年中央经济工作会议在布置2025年重点任务时也对“积极发展首发经济”提出明确要求。
首发经济对城市资源有较高要求,但绝不是一线城市专属。瑞士高端运动品牌On昂跑、美国人气披萨达美乐、韩国设计师潮牌Mardi Mercredi……近年来因为看好湖南,各种首店纷至沓来。2024年12月,全国首家麦当劳绿色童趣旗舰店在长沙开业,这是麦当劳在中国的又一个全新业态。伴随着县域经济发展,县域居民消费习惯也在改变。县城消费者不仅越来越愿意为高品质商品买单,也更喜欢为新的潮流文化付费。在这一趋势下,首发经济在县域也大有可为。
首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态,是一个地区消费实力、商业活力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的重要体现,是城市与品牌的“双向奔赴”。首发经济长久的根本在于持续向“新”。如何进一步放大“以首带面”效应,打造从新品发布到首店、总部的生态链,成为当前经济社会发展形势下的新挑战新要求。
牵住创新“牛鼻子”。首发经济背后是创新驱动,发展首发经济不仅是促进消费端提质升级的重要方式,更是促进生产端转型升级的重要方法。通过不断推出新技术、新业态、新模式,大力发展生产型首发经济,促进上下游产业协同发展,构建从研发到销售再到服务的全链条生态,增强产业链整体竞争力,在技术创新、业态模式创新等方面持续发力、久久为功,就一定能交出优异的首发经济“新答卷”。
紧扣需求“新变化”。首发经济不仅在于“新”,更在于“精”,即精准把握消费者需求,提供高品质的产品与服务。当前,消费者特别是青年消费者越来越追求时尚、品质、新潮,消费呈现出个性化、多元化、体验化的发展趋势。首发经济之所以“圈粉”,主要原因在于能够紧扣消费者的新需求,实现了供给与需求的“同频共振”。企业要瞄准市场需求,以品质为核心,提升产品和服务附加值,提升产品质量,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
用好政策“工具箱”。企业开首店推新品是对城市的发展环境投下“信任票”,有助于打造品牌城市、塑造城市特色。要建立品牌首店和新品首发的“线上+线下”综合服务体系,做好首店准入和新品首发的“事前服务”,做好证照代办、“一对一”指导等“对接服务”。同时,建立首发经济品牌动态跟踪机制,持续监督首发后产品品质、服务水平,整治违规或品质下滑的品牌,引导品牌方将首发流量转化为长期口碑,沉淀消费群体,筑牢品牌根基。
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