文/肖琳

党的二十届三中全会明确要求“完善公共文化服务体系，建立优质文化资源直达基层机制”。这与党的二十大报告中的“健全现代公共文化服务体系”的要求一脉相承。在时代浪潮汹涌澎湃的今天，基层公共文化服务作为滋养民众精神家园的“源头活水”，是文化建设的“神经末梢”，与广大群众的精神文化需求紧密相连。打造基层公共文化服务品牌，对于提升公共文化服务效能、丰富群众文化生活具有极为重要的意义，是推动文化繁荣发展、增强人民精神力量的关键举措。

打造基层公共文化服务品牌，传承文化服务的“新名片”

基层公共文化服务品牌的打造，关键在于突出地方特色，形成独特的文化标识。每一个地区都有其独特的文化瑰宝，如传统技艺、民俗风情、历史遗迹等。通过精心打造品牌，能够将这些散落在民间的“珍珠”串成精美的项链。要深入调研本地文化资源和群众需求，挖掘具有地域特色、历史底蕴和群众基础的文化元素，因地制宜确定品牌定位和发展方向。将其与现代文化元素相融合，推出有温度、充满烟火气、基层群众喜闻乐见的文化服务品牌。同时，只有因地制宜、实事求是、传承创新、探索实践，契合本地实际和群众喜好，品牌才能具有持久生命力。

打造基层公共文化服务品牌，探索文化需求的“新满足”

近日，怀化理发师晓华火爆全网，怀化文旅直接开通晓华旅游专线，她的理发店在20天内拉动全市消费1.8亿元。晓华的成功秘诀是“听得懂需求”，在品牌塑造的基础上，我们同样需要不断创新服务方式，以满足群众日益增长的文化需求。创新是基层公共文化服务品牌长盛不衰的“密码”。在数字化高速发展的当下，要积极搭乘“互联网 +”快车，创新文化服务模式。利用线上平台开展文化直播、云展览等活动，打破时空限制，让更多人领略基层文化风采。在文化活动内容上融合多元元素，将传统文化与现代时尚、科技元素相融合，赋予基层文化新的生命力与吸引力。同时，还要注重文化服务的互动性，鼓励基层群众积极参与文化创造和传承，形成文化服务与群众需求的良性互动。

打造基层公共文化服务品牌，积蓄文化共建的“新力量”

品牌的塑造并非一蹴而就，打造基层公共文化服务品牌，离不开社会各界的广泛参与。政府应发挥主导作用，加大政策支持和资金投入，为基层文化服务提供有力保障；同时，还要积极引导和鼓励社会力量参与文化建设，如社会组织、社会工作者、社区志愿者、社区公益慈善资源文化企业等五社联动，共同为基层文化服务贡献力量。通过多方协同发力、社会参与的模式，形成文化共建共治共享的良好格局，推动基层公共文化服务品牌持续健康发展。

打造基层公共文化服务品牌，夯牢文化自信的“新基石”

基层公共文化服务品牌的打造，不仅是文化服务的创新实践，更是文化传承的重要载体。通过深入挖掘和传承地方文化，推动创新转化，我们可以让基层群众更加深刻地认识和理解自己的文化根源，增强文化自信和文化认同感。这种文化自信和文化认同感，是推动社会和谐稳定、实现民族复兴的重要精神力量。

基层公共文化服务品牌如同一盏盏明灯，照亮了群众的精神世界，也为基层文化的传承与发展开辟了广阔道路。让我们以品牌建设为抓手，不断提升基层公共文化服务水平，让文化之风吹遍大街小巷，凝聚起强大的精神力量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦添砖加瓦。

标题：芙蓉国评论丨莲城e评：以品牌力量注入“源头活水” 激活基层公共文化服务“一池春水”

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